15 razones para estar en Pinterest en 2023
ESTRATEGIA
Pinterest es la gran desconocida por las marcas (por lo menos fuera de Estados Unidos que lo aprovechan mucho y muy bien).
Y esto lo puedes ver con recelo o como una gran oportunidad.
Hoy te doy 15 razones más que toda marca debería de conocer para planificar y ejecutar una estrategia de éxito en Pinterest en este 2023.
La información es poder y hoy te traigo poder muy valioso no para crear contenido, sino para crear el negocio y los resultados que quieres y mereces.
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15 razones para estar en Pinterest en 2023
¡Hola! Soy África
Tu Negocio digital tiene en Pinterest oportunidades antes no explotadas y yo te ayudo a que la veas y las aproveches.
¿Pin queeee? - Quién es Pinterest y por qué deberías conocerlo si quieres que tu negocios sobreviva en 2023
Tengo que reconocerlo. Pinterest no es la más popular del baile.
No sale en las quinielas casi nunca, los “gurús del marketing” no hablan de ella y definitivamente, no está involucrada en peleas digitales en las que se enzarzan Tik Tok con Instagram etc.
Ni siquiera aparece en las noticias de despidos masivos que están protagonizando las grandes empresas tecnológicas en este 2023.
¿Sabes eso de “Qué se hable de ti aunque sea mal”?. Bueno, pues ni eso. Es que no se habla ni bien ni mal, no se habla. Bueno excepto aquí, que hablo mucho.
Y es que si Pinterest fuera una persona, sería esa persona discreta, hormiguita que va haciendo paso a paso siempre hacia delante, que sabe perfectamente cuál es su objetivo, que pone foco en él sin desviarse del camino porque sabe quién es y se gusta cómo es.
Es ese tipo de personas confiables, que no dan bandazos en plan hoy quiero ser T, mañana quiero Y, pasado quiero ser G pero que sí le gusta ir aprendiendo, evolucionando y transformándose de forma flexible para adaptarse con criterio a los nuevos tiempos.
Pinterest es la gran desconocida por las marcas (por lo menos fuera de Estados Unidos que lo aprovechan mucho y muy bien).
Y esto lo puedes ver con recelo o como una gran oportunidad.
Porque:
- Si no está en guerra con otras plataformas digitales, a ti como usuario te beneficia porque no te afecta el constante cambio de algoritmo, el cambio de interfaz de plataforma, los nuevos formatos y sus preferencias para mostrarte, etc.
Cuando aprendes cómo utilizarlo, te sirve para crear tu estrategia de forma sólida sin cambios cada nanosegundos.
- No aparece en la lista de despidos masivos de las tecnológicas porque aunque crece año tras año, en empleados y beneficios, lo ha hecho de forma controlada e incorporando unidades de negocio muy concretas para conseguir sus objetivos. Por ejemplo el año pasado ficharon al Ex-Google encargado del desarrollo del área de comercio Bill Ready, para impulsar esta parte del negocio en Pinterest.
Y esto son sólo algunos ejemplos de porque aunque no conozcas a Pinterest, no significa que no sea una plataforma en la que estar con tu marca en este 2023.
Si Pinterest fuera una persona, sería discreta, confiable, con sus objetivos muy claros y enfocada totalmente en conseguirlos.
Hoy te doy 15 razones más que toda marca debería de conocer para planificar y ejecutar una estrategia de éxito en Pinterest en este 2023.
Porque más allá de crear contenido inspirador, o contenido de valor o contenido bonito …todas estas cosas que escuchamos todos los días de recomendaciones de redes sociales, hoy tengo para tí información de esa que si sabes leer bien, es la verdadera hoja de ruta para conseguir tus objetivos de negocio este año.
La información es poder y hoy te traigo poder muy valioso no para crear contenido, sino para crear el negocio y los resultados que quieres y mereces.
Sigue leyendo porque vamos a conocer un poco más Quién es Pinterest.
Pinterest como Compañía
1.- Pinterest es el 8º buscador en internet más utilizado y la 14ª red social más grande del mundo.
En términos de usuarios activos globales, Pinterest se sitúa como la 14ª plataforma más grande del mundo en enero de 2022.
La plataforma supera tanto a Twitter como a Reddit, pero se sitúa por debajo de redes sociales como Facebook, Instagram, TikTok y Snapchat.
Y a nivel de buscador, está por debajo de Google, que acapara el mercado con un 80%pero en línea con la cuota de usuarios del resto de buscador, exceptuando Baidu chino y Yandex.
2.- La plataforma cuenta ahora con 431 millones de usuarios activos mensuales.
Y aunque en USA se concentra el mayor grupo de usuarios por país, con 86 millones de usuarios activos al mes, 345 millones de personas lo utilizan ya en otros mercados como UK, Brasil, Europa, Australia, otros países LATAM y creciendo.
En España por ejemplo el dato es de 14 millones de usuarios activos al mes utilizando Pinterest.
3.- Los ingresos totales de Pinterest aumentaron en 2021 y 2022, principalmente por la fuerte demanda de los anunciantes minoristas.
Los comerciantes minoristas están viendo en Pinterest una gran oportunidad para invertir en publicidad dentro de esta plataforma. Está menos saturada, el coste por clic es más bajo y la oportunidad de visibilidad de tu audiencia objetiva, mayor.
4.- Pinterest es diversidad y oportunidad para sus empleados.
Pinterest se preocupa por la inclusividad, la diversidad y la oportunidad de que sus usuarios se sientan cómodos y seguros dentro de su plataforma.
Y eso lo refleja también dentro de su casa.
El 50% de la plantilla total de Pinterest son mujeres y ocupan el 30% de los puestos directivos de la compañía y consejos de administración.
En cuanto a la diversidad, las personas blancas representan el 43% de la plantilla, seguidos de asiáticos con un 44%, Latinos un 7%, raza negra un 4%y un 2% representado por otro tipo de razas y culturas.
En este punto se han comprometido a dos cosas:
- Aumentar el número de empleados de razas y etnias subrepresentadas al 20% para 2025.
- Ir más allá del género binario.
¿Quién es el usuario de Pinterest en 2023?
6.- 67% de mujeres, 25% hombres y un 8% de personas que no especifican su género.
Las mujeres siguen predominando en la plataforma y os recuerdo que son un segmento muy interesante al que enfocar vuestras acciones de publicidad ya que son grandes decisoras de compra dentro de sus hogares.
Aún así, el segmento de hombres, es el que más rápido ha crecido desde la pandemia y subiendo. Así que si es este vuestro público objetivo, es un gran nicho virgen al que dirigirse dentro de Pinterest.
7.- Las mujeres de 25 a 34 años representan el 29,1% de la audiencia publicitaria de Pinterest
Las mujeres superan a los hombres y a los usuarios no binarios en todos los grupos de edad, pero es particularmente visible en el grupo de 25 a 34 años.
Le siguen el grupo de 18 a 25 años con un 16,4% y de 35 a 44 con el 13%
8.- El 86,2% de los usuarios de Pinterest también utilizan Instagram
Esto convierte a Instagram en la plataforma de medios sociales que tiene el mayor solapamiento de audiencia con Pinterest.
Entonces, si eres de las que piensan que la audiencia que tienes en Instagram no la tienes en Pinterest, te equivocas. No sólo está en Pinterest sino que además en Pinterest pueden profundizar mucho más en explicarles y mostrarles tus productos.
Hay audiencia que te gustaría alcanzar en Instagram, pero que no estás llegando a ella y sí puedes lograrlo en Pinterest.
Y además, hay un 14% más de audiencia a la que puedes impactar en Pinterest y no en Instagram siendo esto una ventaja frente a tus competidores.
Esto no se trata de si quiero más a Mamá o a Papá. Esto es saber cómo puedes llegar a esas personas en cada plataforma.
Para los que también utilizáis Facebook, hay un solapamiento del 82,7%, y en Youtube del 79,8%
Saber qué plataformas utiliza tu audiencia a la vez, te ayuda a crear una estrategia omnicanal con sentido e ir llevándolos de un lado a otro o aportando información específica en cada canal para completar la foto de tu marca.
Y, ¿Cómo utiliza el usuario Pinterest?
Mira, los creadores de las plataformas, las piensan y diseñan con unos objetivos…¡y después van los usuarios y las hacen suyas!
Pasó con Instagram que surgió como una red social para fotografía profesional y ha acabado siendo una red de salseo digital. Paso con Tik Tok y la gente lo utiliza como un buscador y así con muchas de las plataformas que hay ahora mismo en el mercado.
Así que saber cómo los usuarios utilizan Pinterest, es necesario para guiarte a la hora de crear una buena estrategia de captación de contactos o de ventas.
9.- El 82% de la gente usa Pinterest en el móvil
Y viene siendo así desde el 2018. Así que si todavía no me has escuchado repetirlo hasta la saciedad, lo digo una vez más.
Formato vertical, imágenes o vídeos, textos legibles para leerlos en un móvil no en la comodidad de una pantalla de ordenador y audio + texto porque no todo el mundo puede escuchar tu speech y a veces van a tener que leerte porque estén en el trabajo o vayan en el transporte público.
Piensa también en qué momentos del día usan el móvil y pueden estar más receptivos a ver tu contenido.
10.- Mil millones de vídeos al día en Pinterest
Esta cifra es el volumen de vídeos que las personas ven en Pinterest al día.
A veces asociamos más Pinterest a “imágenes bonitas y estáticas”, pero no es así. el vídeo ha llegado para quedarse y más que se va a usar en este 2023. Así que empieza a crear vídeos para tus pines, idea pines o publicidad porque ahí está la atención de gran parte de los usuarios.
11.- El 97% de las principales búsquedas en Pinterest son sin marca
Por un lado, significa que los Pinners están abiertos a descubrir nuevos productos e ideas. Lo cual ya es una ventaja para ti.
Por otro lado, significa que los usuarios no van buscando marcas concretas sino que buscan productos y soluciones y ahí te da la oportunidad de competir con grandes marcas y competir con la tuya en otros mercados.
12.- El 85% de los Pinners dicen que usan Pinterest para planificar nuevos proyectos
Los Pinners son planificadores y empiezan en Pinterest a buscar información, en las primeras etapas de un proyecto continuando en la mayoría de los casos con todas las etapas del ciclo de decisión de compra:
- Conciencia del problema: el consumidor se da cuenta de una necesidad o deseo.
- Búsqueda de información: el consumidor busca información sobre productos o servicios que puedan satisfacer esa necesidad o deseo.
- Evaluación de alternativas: el consumidor evalúa las diferentes opciones disponibles.
- Decisión de compra: el consumidor toma una decisión sobre qué producto o servicio comprar.
- Compra: el consumidor realiza la compra.
13.- Los grandes eventos se planifican con hasta 9 meses de antelación
Navidad en Abril, Semana santa en enero y vacaciones de verano en diciembre
La estacionalidad es importante en Pinterest y tú lo puedes incluir en tu contenido porque según Pinterest, » impulsan 10 veces más la notoriedad de la ayuda y un 22% más las ventas online.”
Algunos datos importante de Marketing
Seguramente habrás escuchado que nos gusta comprar pero no nos gustan que nos vendan y que últimamente la publicidad está siendo bastante rechazada por los usuarios.
Pero yo aquí te lanzo esta reflexión. ¿Es porque no nos gusta la publicidad, es porque no nos gusta comprar y conocer nuevos productos o es porque es tan intrusiva, tan random y tan poco útil que no nos aporta nada esa publicidad?
Nos lanzan publicidad cuando no estamos buscándola. Pero Pinterest es una rara frontera en Internet donde la gente está abierta al contenido de marca. Porque si los anunciantes entienden bien cómo hacer una buena publicidad dentro de Pinterest, cómo aprovechar los resultados asociados a una búsqueda y cómo plantear esa publicidad utilizando las tendencias y otras herramientas que Pinterest ofrece, ahí es donde la publicidad pasa de ser molesta a bienvenida. Y eso para una marca es la diferencia entre vender o no vender.
¿Quieres vender? Pues sigue escuchando
14.- Los anunciantes pueden llegar a más de 200 millones de personas en Pinterest
El grueso está en EEUU con 86 millones de miembros de la audiencia publicitaria de Pinterest. Tiene lógica porque llevan más tiempo allí haciendo publicidad así que las marcas sí que conocen y usan Pinterest para hacer publicidad y hay público para ello.
Y ya sabes que todo lo que sucede a nivel de marketing en EEUU acaba pasando unos años después en el resto del planeta.
Por eso, el mercado LATAM ofrece grandes oportunidades con 27 Millones en Brasil y 17 Millones en México por ejemplo.
RECUERDA:
En España hay 14 millones de usuarios activos mensuales y 7 millones de personas a las que pueden llegar con tu publicidad, así que no me digas que el pastel es pequeño, porque no lo es.
15.- La interacción con las compras creció un 20% en 2021
Los comercios minoristas que han subido su catálogo de productos a Pinterest se han duplicado a nivel mundial y en los mercados internacionales aumentaron más del 400% año tras año.
En Pinterest se puede comprar a través de la pestaña Tienda, utilizando la cámara de Pinterest para buscar productos parecidos que ves en los escaparates por ejemplo y buscarlos dentro de Pinterest o incluso probándose maquillaje con el uso de la realidad aumentada que tienen.
¿Y la intención de compra?
Los usuarios de Pinterest tienen ganas de consumir: según la compañía, las personas que usan Pinterest semanalmente tienen un 40% más de probabilidades de decir que les encanta comprar y un 75% más de probabilidades de decir que siempre están comprando.
Conclusión
Pinterest es una poderosa herramienta para hacer crecer tu negocio y, con la estrategia adecuada, puedes llegar a nuevas audiencias, ampliar tu alcance e impulsar más ventas.
Así que, no te quedes sólo en los datos y pasa hoy mismo a la acción poniendo en marcha alguno de estos datos en tu estrategia y lleva tu negocio al siguiente nivel.
Si quieres que te acompañe en el camino, reserva hoy mismo tu llamada de diagnóstico aquí
Nos vemos la semana que viene.
Cuando estés lista, hay 4 maneras en las que puedo ayudarte:
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