¿Por qué Pinterest es clave para mejorar la visibilidad de tu marca?
Pinterest es mucho más que una plataforma para encontrar inspiración visual. Es un potente buscador visual y este concepto lo cambia todo.
Si bien muchas personas consideran a Pinterest como una plataforma de redes sociales, funciona más como un motor de búsqueda visual.
Con más de 512 millones de usuarios activos mensuales, se ha consolidado como una poderosa herramienta para marcas que desean destacar en el competitivo mundo digital.
Pero, ¿por qué deberías considerar Pinterest como una pieza clave en tu estrategia de marketing?
En este artículo, descubrirás 5 razones fundamentales por las que Pinterest puede aumentar significativamente la visibilidad de tu marca.
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1.- Pinterest Funciona como un Motor de Búsqueda Visual
Si me sigues desde hace algún tiempo sabrás que es mi llamada de atención al mundo «Una de las mayores ventajas de Pinterest es que no es solo una red social, sino también un motor de búsqueda visual.»
Ya además, a diferencia de Tik Tok, YouTube o Instagram, la esencia de ser un motor de búsuqeda siempre ha estado en los origines de esta plataforma.
Esto implica que su desarrollo tecnológico siempre ha ido hacia ese camino, sin desviaciones. Sus algoritmos están hiper entrenados en buscar-encontrar-mostrar y por esto, lo hacen tan sumamente bien.
Si nunca habías pensado en Pinterest como un motor de búsqueda, sigue leyendo.
El usuario entran a Pinterest con una intención muy clara, buscar inspiración para su vida, para su día a día.
Esto significa que cuando los usuarios buscan contenido, Pinterest les ofrece resultados en forma de imágenes y videos que los llevan directamente a descubrir nuevas marcas, productos y servicios.
Y como Pinterest es un buscador, el contenido lo indexa hasta el infinito y más allá. O sea, pones en circulación un contenido y siempre que haya búsquedas relacionadas con este contenido, va a aparecerle a ese usuario que está buscando algo relacionado con el contenido en cuestión si este da una información relevante para resolver la búsqueda del usuario.
A diferencia de otras plataformas sociales, donde el contenido tiene una vida útil corta, en Pinterest el contenido puede seguir siendo relevante durante meses o incluso años.
Larga Duración del Contenido
A diferencia de redes sociales como Instagram o Facebook, donde las publicaciones desaparecen rápidamente del feed, los pines en Pinterest tienen una vida útil mucho más prolongada.
Esto permite que tu marca gane visibilidad a lo largo del tiempo, sin que tengas que estar constantemente publicando contenido nuevo.
2.- La Audiencia de Pinterest está Lista para Comprar
Otro de los grandes beneficios de Pinterest es su audiencia. La mayoría de los usuarios no solo están buscando inspiración, sino que también están preparados para actuar, ya sea realizando una compra, guardando una idea para después o descubriendo nuevas marcas que encajen con sus necesidades.
Según estudios, el 90% de los usuarios semanales de Pinterest usan la plataforma para tomar decisiones de compran porque Pinterest es el lugar donde las personas descubren nuevas ideas, planean y compran.
Algunos datos que nos ofrece la plataforma son los siguientes:
Crecimiento rápido con la generación Z en Pinterest
La generación Z es la audiencia de más rápido crecimiento y representa el 42% de la base de usuarios global en Pinterest. Están buscando y guardando más que otras generaciones, y están en Pinterest para comprar. De hecho, el motivo principal por el que la generación Z usa Pinterest es para encontrar información sobre productos o marcas.
Popular entre todos los grupos de edad
En México, llegan al:
- 34% de las personas de entre 15 y 24 años
- 31% de las personas de entre 25 y 34 años
- 31% de las personas de más de 35 años
En España, llegan al:
- 46% de las personas entre 18 y 24 años
- 35% de las personas entre 25 y 34 años
- 30% de las personas entre 35 y 44 años
- 32% de las personas entre 45 y 54 años
Es utilizada por personas de todos los géneros
En México, el 68% de la audiencia son mujeres y el 29% son hombres.
En España, el 66% son mujeres y el 31% son hombres.
Además, hay un grupo no definido en cuanto al género que va creciendo día a día en la plataforma.
Alto Nivel de Intención
A diferencia de otras plataformas donde el contenido puede ser consumido de manera pasiva, en Pinterest los usuarios son proactivos en su búsqueda, lo que significa que están en un estado mental abierto a recibir ideas nuevas y recomendaciones, lo que convierte a Pinterest en un lugar ideal para presentar tu marca.
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3.- Mejor Segmentación con Palabras Clave y Categorías
Pinterest se basa en añadir contenido estratégico a base de palabras clave y categorías, lo que te permite posicionar tu contenido de manera más eficaz que en otras plataformas sociales.
La categorízación del contenido la realizo a través de los Tableros en donde segmento temas o pilares de contenido de todo mi universo de marca.
Las palabras clave, que también utilizo en los títulos y descripciones de tableros además de en los títulos de los pines y sus descripciones, sirven para que el algoritmo identifique y clasifique ese contenido y se lo muestre a la audiencia que está buscando temas relacionados con él.
Si optimizas adecuadamente tus pines y tableros con términos de búsqueda relevantes para tu audiencia, tu contenido aparecerá de forma orgánica ante los usuarios que están buscando exactamente lo que ofreces.
Optimización SEO Dentro de la Plataforma
Además de ser visual, Pinterest funciona como un buscador tradicional en términos de optimización SEO. Esto es importante tenerlo siempre presente tanto cuando planteamos nuestro calendario de contenido como la estructura del contenido en sí mismo.
Puedes mejorar tu visibilidad utilizando las palabras clave adecuadas en los títulos, descripciones y pines, maximizando así las posibilidades de que tu marca sea descubierta.
Relacionado: Cómo mejorar el SEO de tus pines en Pinterest
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4.- Facilita la Creación de Contenido Visualmente Atractivo
Pinterest es una plataforma altamente visual, lo que significa que el contenido que crees para ella puede ser mucho más atractivo e impactante que en otros canales. Esta característica permite que las marcas destaquen al crear imágenes, infografías, videos y pines que capten la atención de los usuarios.
Herramientas para Crear Pines Atractivos
No necesitas ser un diseñador profesional para crear contenido visualmente impactante en Pinterest. De echo, existen herramientas de diseño para «no diseñadores» que personalmente me facilitan mucho la vida y que te recomiendo porque las utilizo cada día en mi propio negocio.
Para el diseño de todo el contenido, así como para tener un reservorio de plantillas que hagan la creación del contenido mucho mas ágil utilizo Canva. Tiene una versión gratuito y una PRO de pago. Ambas cumplirán la función de diseño que necesitas aunque si requieres de una creación de alto volumen o con material y funcionalidades que te hagan todavía la vida más fácil, te recomiendo la versión PRO. Personalmente en una de las herramientas imprescindibles en mi cartera de ayuda digital.
La segunda herramienta que te propongo y que además, está directamente creada para asociarse con tu perfil profeisonal en Pinterest es Tailwind Create que facilitan la creación de pines con plantillas atractivas, ayudando a que tu marca se vea profesional y llamativa.
Esta App tiene otras funciones de programación y publicación de contenido en Pinterest y también recomendaciones de franjas horarias de publicación y asociaciones con tableros grupales que pueden ayudarte en tu camino de crecimiento dentro de la plataforma de Pinterest con tu negocio.
5.- Tráfico Orgánico de Alta Calidad a tu Web
Uno de los mayores beneficios de usar Pinterest es su capacidad para generar tráfico orgánico hacia tu sitio web. Al incluir enlaces directos a tu página desde cada pin, puedes atraer a usuarios interesados que han descubierto tu contenido de manera natural, y que tienen una alta probabilidad de convertirse en clientes o seguidores leales.
Por esto siempre digo lo siguiente:
Pinterest es Inspiración. Pinterest para Negocios es Inspiración con Intención.
Inspiración para tu audiencia con la intención de que se genere una acción hacia tus objetivos.
Y, ¿por qué consideramos a este tráfico como de alta calidad? Porque cuando llegan a tu Web desde un contenido tuyo en Pinterest pasan dos cosas importantes:
- Por un lado es contenido que ellos han empezado a buscar activamente. O sea, ya tienen un interés en conocer y profundizar más en este tema que tú les estás resolviendo.
- Y porque ya han tenido un contacto previo con tu marca, tu propuesta de valor o tu contenido relevante.
Además de que Pinterest les recomienda tu contenido como resultado de su búsqueda y viene de una fuente confiable para ellos.
Incremento en el Engagement y Conversiones
Debido a la naturaleza visual y directa de Pinterest, no solo verás un aumento en el tráfico web, sino también en la interacción con tu contenido.
En Pinterest los contenidos pueden ser:
- Clicados
- Guardados
- Repineados
- Compartidos
- Comentados
- Generar tráfico saliente
Y una vez que la audiencia ha interactuado con ellos, el tráfico que llega desde Pinterest suele ser más cualificado, lo que incrementa las probabilidades de que los usuarios realicen una conversión, ya sea a través de una compra, suscripción o descarga.
Conclusión
Pinterest es la Clave para Aumentar la Visibilidad de tu Marca
Integrar Pinterest en tu estrategia de marketing es una de las mejores decisiones que puedes tomar para aumentar la visibilidad y el reconocimiento de tu marca.
Su carácter de motor de búsqueda visual, su audiencia activa y la posibilidad de generar tráfico de calidad convierten a esta plataforma en una opción ideal para negocios que buscan crecer.
Con una optimización adecuada y contenido visual atractivo, Pinterest puede ayudarte a expandir tu alcance y llevar tu marca a nuevos niveles.
Si aún no has comenzado a utilizar Pinterest para mejorar la visibilidad de tu marca, es el momento de empezar. La plataforma te ofrece una audiencia comprometida, una gran oportunidad de crecimiento y una vida útil del contenido que pocos canales pueden igualar.
Preguntas Frecuentes (FAQ’s)
¿Por qué Pinterest es importante para la visibilidad de mi marca?
Pinterest es crucial para la visibilidad de tu marca porque actúa como un motor de búsqueda visual, lo que permite que los usuarios descubran tu contenido de manera orgánica mientras buscan inspiración o soluciones. A diferencia de otras redes sociales, donde el contenido desaparece rápidamente del feed, los pines de Pinterest tienen una vida útil prolongada, manteniendo la exposición de tu marca durante meses o incluso años. Además, Pinterest te permite llegar a una audiencia altamente segmentada que ya está interesada en productos o servicios relacionados con lo que ofreces, aumentando así las posibilidades de que tu marca sea descubierta por los usuarios adecuados.
¿Cómo puedo usar Pinterest para aumentar el reconocimiento de marca?
Para aumentar el reconocimiento de tu marca en Pinterest, debes enfocarte en crear contenido visual atractivo que esté optimizado con palabras clave relevantes. Comienza creando pines que muestren tus productos, servicios o contenido de manera clara y llamativa, y asegúrate de incluir descripciones detalladas con términos de búsqueda que tus clientes potenciales usarían. También es recomendable organizar tus pines en tableros temáticos que reflejen los intereses de tu audiencia, y promocionar los pines a través de Pinterest Ads para ampliar el alcance. El uso de pines enriquecidos, como los de productos o artículos, también puede ayudar a que los usuarios interactúen directamente con tu contenido, aumentando el reconocimiento de tu marca.
¿Qué beneficios tiene Pinterest para generar tráfico orgánico?
Pinterest tiene la capacidad de generar tráfico orgánico de alta calidad hacia tu sitio web. Cada pin puede contener un enlace directo a tu página, lo que facilita que los usuarios interesados en tus productos o servicios accedan directamente a tu contenido. Además, el tráfico proveniente de Pinterest tiende a ser más cualificado, ya que los usuarios están activamente buscando ideas y soluciones. El carácter de largo plazo de los pines significa que tu contenido puede seguir generando tráfico durante meses, mejorando tu posicionamiento en motores de búsqueda y atrayendo visitantes recurrentes a tu sitio web.
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