Antes de configurar tu perfil de empresa y ponerte en marcha en Pinterest debes de tener bien asentado un paso previo.

En realidad, antes de ponerte en marcha en Pinterest y en cualquier otro lugar en el que quieras lanzar tu marca.

Debes de definir tu marca y tu identidad de marca, porque es una de las partes más importantes en la estrategia de marketing de cualquier negocio o empresa.

Si ya tienes una imagen de marca establecida, seguro que también te resulta útil un repaso rápido.

La imagen de marca es una de las partes más importantes de la estrategia de marketing de cualquier empresa.

¿Qué es una marca?

Una marca es un nombre, término, diseño, símbolo o una combinación de alguno de ellos que identifica productos y servicios de una empresa y los diferencia de sus competidores.

Se puede definir como un conjunto de valores que los consumidores asocian a una empresa o producto.

Conviene diferenciar entre identidad e imagen de marca, ya que, son conceptos que a veces se confunden, pero no son exactamente lo mismo.

La imagen de marca es la percepción que tiene el público o los consumidores sobre lo que proyecta la firma mientras que la identidad son los elementos que caracterizan y construyen la marca y que se pueden gestionar a través del branding.

Para que la identidad sea coherente, las empresas suelen diseñar un manual corporativo.

El manual de marca

Para los que no estéis familiarizados con la publicidad o el marketing, un manual de marca es un documento que recoge cómo se ve tu marca, cómo se utiliza correctamente y cuáles son los elementos que la componen. Debe ser un documento sencillo, muy gráfico y visual.

Los elementos que debes de incluir son:

• El logotipo de tu marca y sus derivaciones, si las tiene.
• La tipografía principal y secundaria que utilizarás en tus comunicaciones.
• La paleta de color. Lo ideal es que tengas la composición de color en CMYK, RGB, Pantone y HEX#.
• Tu claim, si utilizas alguna frase que defina tu marca.
• Y el tipo de fotografía, ilustraciones o vectores que componen el imaginario de tu marca.

Todo esto te cabe en una hoja A4 y es un documento básico de consulta para ti o por si tienes que externalizar alguna parte de tu negocio.

Ya que estás elaborando este documento, te recomiendo que también incluyas las Key Word o palabras claves que vas a utilizar, así como los Hashtags. Así ya lo tienes todo reunido de un vistazo.

El siguiente paso, si es que no lo tienes ya, es definir tu buyer persona.

Buyer persona

La buyer persona es un personaje semificticio, con datos personales y de comportamiento que representan al cliente ideal de tu producto o servicio.

La buyer persona se enfoca en las necesidades y en cómo tu producto o servicio puede cubrirlas.

Para diseñar a tu Buyer persona, tendrás que considerar información personal, comportamiento personal y laboral, necesidades a cubrir y como se relaciona con su entorno y cómo accede a tu producto o servicio.

Un ejemplo práctico sería:

María, 28 años. Prometida y sin hijos. Vive en Madrid, comparte piso con su novio y trabaja como analista financiera en una entidad de banca online. Invierte mucho tiempo en su trabajo porque tiene muy claro que quiere ser X en menos de 3 años. Aun yendo escasa de tiempo, se reserva todos los días una hora para hacer deporte y yoga y para ser muy activa en redes sociales. Le gusta la cocina saludable y siempre está buscando nuevas recetas para probar y para compartir en sus redes.

Este año se ha prometido con su novio y se casarán el próximo otoño en Santander. Ambos tienen buenos sueldos y están valorando contratar a una Wedding Planner para que les ayude en la organización a distancia de su boda.

Empieza ya a mirar inspiración para su vestido, decoración, etc, para poder adelantar todo lo necesario y no tener que ir agobiada en sus preparativos.

Consulta Pinterest diariamente, además de Instagram y publicaciones de moda en su versión digital.

Pasa 2 horas todos los días en Instagram y suele hacer videollamadas con su madre casi a diario.

Fuentes de información:

• Entrevistas a tu cliente ideal.
• Estadísticas de tu propia web.
• Analíticas de campañas que hayas hecho.
• Escuchando a tu audiencia en los comentarios que te hagan en redes sociales.
• Escuchando también los comentarios que le hagan a tu competencia.
• En las propias páginas de buscadores de proveedores relacionados con el sector nupcial como puede ser Zankyou o Bodas.net.

Una vez que ya tengas estos pilares fundamentales para construir tu estrategia digital, podemos ponernos manos a la obra para configurar tu perfil profesional y optimizarlo para Pinterest.

Configurar tu cuenta Pinterest profesional

¿Por qué es tan importante tener una cuenta profesional en Pinterest? Porque te va a dar acceso a datos de analítica de tu perfil, para poder mejorar tus acciones futuras y, además, te dará acceso también a herramientas de marketing para promocionar tu marca.

Podemos buscar tres objetivos básicos, en esta primera fase con un perfil profesional: Posicionamiento de marca, mayor visibilidad y tráfico.

Pasos para configurar tu cuenta profesional:

1. Abre tu cuenta en Pinterest o migra tu cuenta personal a una profesional
2. Edita tu perfil
3. Completa la configuración de la cuenta
4. Conecta tu sitio web y otras cuentas que quieras vincular con Pinterest
5. Ajusta las notificaciones, la privacidad de tu cuenta y los datos
6. Permite el acceso a aplicaciones externas
7. Incorpora botones y widgets de Pinterest en tu página o aplicación
8. Añade etiquetas Pinterest en tu sitio web

Vamos a verlo paso a paso.

1.- Accede a pinterest y abre una cuenta nueva o actualizar tu cuenta personal a empresa. 

Accede, en el menú superior derecho, al icono de los 3 puntitos. Vete a editar ajustes

2.- Editar perfil

Aquí incluirás tu imagen de perfil. Bien un logotipo, imagen o fotografía.

Pondrás el nombre público y el nombre de usuario. Lo lógico es que guarde una coherencia con los nombres de usuarios de tus otros perfiles sociales. Así será más fácil la transferencia de usuarios de una plataforma a otra.

Y también incluirás la descripción de tu perfil. Deja claro quién eres y que haces. Sería favorable que utilizases alguna de tus palabras clave

TRUCO incluye una call to action o llamada a la acción.

También en esta área, puedes configurar tus tableros destacados. Esto está fenomenal para que destaques aquel tablero en el que guardas información generada por ti y que aparezca en primer lugar.

Toda esta información se verá de forma pública, en la página principal de tu cuenta.

3.- Configuración de la cuenta

Aquí tendrás el mail de contacto y es el lugar en donde podrás cambiar tu contraseña.

Define los ajustes de localización e idioma.

Ojo, define bien tu país y tu idioma ya que esto va a trabajar a tu favor en el algoritmo de Pinterest y, además, tu contenido, se mostrará preferiblemente a usuarios del mismo país e idioma que hayas seleccionado en ajustes. Así estarás haciendo la primera segmentación para llegar a tu buyer persona.

TRUCO, asegúrate de que los pines que publiques estén el mismo idioma que has fijado en tu cuenta para tener mejores resultados.

Selecciona la categoría del tipo de empresa que define tu negocio.

Y, por último, tener activados los mensajes directos en tu perfil, para que puedan comunicarse contigo de forma directa.

4.- Conectar cuentas

Conecta tu sitio web. Este paso es súper importante porque nos da una capa de autoridad y tendrás acceso a los datos de Pinterest analytics en relación con nuestra web, blog o e-commerce.

Debes de ser el dueño del dominio que quieras conectar y añadir una meta etiqueta en tu web o subir un archivo HTML. Cuando tengas esto hecho, dale a enviar en esta misma pestaña.

Conecta otras cuentas como Instagram, Etsy o YouTube.

5.- Privacidad y datos

Permite que los motores de búsqueda como Google, puedan visualizar tu perfil y tenerte en cuenta para el posicionamiento orgánico de tu página.

6.- Apps

Si quieres programar los pines, como que te recomiendo y que te enseñaré cómo hacer en próximos capítulos, permite el acceso a diferentes Apps como Tailwind.

Esto sería lo básico necesario para configurar tu cuenta de empresa y con esto ya podrías empezar perfectamente.

Ahora, ¿quieres ir un paso más allá ya que estamos con tema configuración?

¡Bravo valiente!

Lo primera configuración avanzada sería incorporar botones y widgets de Pinterest en tu página web o aplicación.

Botón

Un botón sirve para incitar a una acción concreta. En Pinterest hay 2 tipos:

• Botón guardar, para que las personas que estén en tu web o aplicación guarden directamente aquel contenido que les gusta, en su tablero directamente SIN SALIR DE TU WEB y esto es lo importante. Así no tienes fugas de visitantes.
• Botón seguir, para que la personas que están en tu web o aplicación, puedan seguir tu perfil de Pinterest directamente.

En ambos casos, tendrás que copiar el código que te proporciona la propia página de Pinterest, en tu web.

Widgets

Los widgets, son pequeñas aplicaciones que dan acceso a funciones con un uso recurrente por parte de los usuarios o visitantes.

En Pinterest hay 3 widgets para mostrar contenido de Pinterest en tu web. Son:

• Widget de pin, que incorpora un pin a tu web
• Widget de tablero, que muestra hasta 30 pines de tu tablero favorito, en tu web
• Widget de perfil, que muestra los pines más recientes de tu perfil.

La segunda configuración “avanzada” que puedes optimizar, es añadir la etiqueta de Pinterest a tu sitio. Esto se realiza si tienes pensado anunciarte en Pinterest.

Las etiquetas te van a ayudar a comprender mejor el comportamiento de las personas que llegan a tu web desde tu anuncio de Pinterest y cómo puedes optimizar mejor tu inversión y tus campañas.

¡Bien pues llegados a este punto tengo que decirte ¡FELICIDADES!, ya tienes tu cuenta de empresa en Pinterest y podemos pasar a la parte divertida, el diseño de los pines.

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